Комплексное продвижение бренда в сети Интернет

Для того, чтобы сделать фирму известной, необходимо многоплановое - комплексное продвижение бренда. Поскольку сейчас большая часть рекламы сейчас в Интернете, раскручивать бренд тоже эффективней всего там — в сети. Для этого есть куча разных инструментов.

1. Продвижение в социальных сетях (СММ/SMM) - это раскрутка фирмы через социальные сети, ведение групп и сообществ. Здесь постоянно генерируется интересный контент, привлекаются новые подписчики. Главное здесь — повышать активность участников группы или сообщества, привлекать трафик на сайт компании, делая за счет этого ее более узнаваемой.

2. Цифровая среда (диджитал-сфера) — итак, что это такое? Сюда входит несколько видов рекламы:

• поисковая — это оптимизация сайта, его структуры и контента, работа с факторами, которые поисковики учитывают при определении релевантности документа запросу.
• контекстная — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ – «ненавязчивость» потенциальному клиенту. Например, хочет человек купить мультиварку, зашел в Яндекс, вбил «купить мультиварку» и тут всплывает куча объявлений о продаже мультиварок. Кликнув на него, пользователь переходит на сайт.
• медийная — включает в себя баннерную рекламу — это всплывающие на интернет-странице объявления, видеоролики — например, ролик перед просматриваемым видео на Ютуб (Youtube), брендирование и текстово-графические блоки - выглядит как реклама или информационное сообщение, привлекательно и ненавязчиво для пользователей.
• мобильная - это реклама, создаваемая для пользователей мобильных устройств, например, это может быть СМС или ММS-сообщение.
• ретаргетинг — дословно это перенацеливание, то есть, механизм, который настраивает показ объявлений тем пользователям, которые уже интересовались данным продуктом, например, если заходили на сайт школы танцев, потом у пользователя будет всплывать реклама о танцевальных школах.

3. Связи с общественностью (ПИАР/PR) — это одно из направлений маркетинговых коммуникаций, направленное на создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы. Сюда относятся пресс-релизы, статьи, обзоры.

4. Управление репутацией — очень популярное направление интернет-маркетинга. Сюда включают мониторинг упоминаний о компании в интернете, работают с отзывами, в том числе с негативными.